Im Herbst 2007 hatte der Verband Erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller mit Unterstützung des Freistaates Sachsen eine neue Marketingkampagne unter dem Motto "Die Kunst zum Leben." gestartet. Diese Imagekampagne hatte das Ziel, die Erzgebirgische Volkskunst® ein neues höherwertiges Image zu geben, die Bekanntheit ihrer Erzeugnisse zu erhöhen sowie diese Erzeugnisse als ganzjährige Geschenkartikel mit saisonaler Ausprägung zu positionieren.

Die Marketingkampagne "Die Kunst zum Leben." ging im August 2010 erfolgreich zu Ende. Die wichtigsten Ergebnisse sind in der Presseinformation 8/2010 zusammengefasst.

Zentraler Bestandteil dieser Kampagne war eine Medienkooperation mit dem Verlag Gruner + Jahr.    Die Erzgebirgische Volkskunst war zwei Jahre lang in den hochwertigen Qualitätszeitschriften des Verlags präsent.